初春時節，安徽省合肥市三河古鎮的青石板路上游人如織。一座由清末徽派建筑改造而成的民俗博物館內，“80后”館長婁鳳正忙著策劃一場傳統服飾走秀活動。展柜旁，幾名身著漢服的年輕人舉著手機拍照打卡。

　　2012年，在新加坡留學和工作十年后，從事多年進出口貿易事業的婁鳳選擇回到家鄉安徽，接手父親經營了40多年的三河民俗博物館。這位女海歸憑借對傳統文化的熱愛與創新思維，成功將該館變為年輕人爭相打卡的文化地標。

　　“如今館內游客中‘90后’‘00后’占比超80%。”婁鳳告訴記者，目前該館收藏了近萬件民俗文物。

　　“剛回國時，我聽到年輕人最多的評價是‘看不懂’‘沒意思’。”婁鳳坦言，2012年接手時，她一度陷入迷茫——父親視若珍寶的明清家具以及與淮軍相關的文物，在年輕人眼中只是“蒙塵的老物件”。

　　為吸引年輕人走進博物館，婁鳳策劃了“博物館穿越活動”“仲夏夜游”及“在博物館里過大年”等特色活動，將民俗文化融入沉浸式體驗中。此外，她還將文物圖案與現代設計結合，推出“原物國潮”系列文創產品。

2月24日，婁鳳在三河民俗博物館向記者展示其開發的文創產品。中新社記者　趙強　攝

　　跨界思維更延伸至文化IP打造。婁鳳與食品、汽車等行業合作，將博物館元素融入產品設計。“一家食品企業曾借用‘日進斗金’圖案設計包裝，跨界融合能讓傳統文化煥發活力。”她說。

　　三河民俗博物館的四個展廳各具特色：望月閣展示千件古代藝術珍品，大夫第重現明清文官私宅風貌，棲夢園聚焦古代木床文化，民俗園則陳列著與淮軍相關的文物。

　　在嚴格遵循文物保護原則的同時，婁鳳積極探索“傳統保護”與“現代創新”的平衡。今年適逢劉銘傳首任臺灣巡撫140周年，她策劃系列活動紀念這位民族英雄。“希望年輕人通過活動了解歷史。”她表示。

　　近年來，隨著《黑神話：悟空》等游戲上線以及《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》等電影的熱映，掀起中華優秀傳統文化熱潮。婁鳳認為，這與博物館的年輕化轉型不謀而合。“現在我更堅定——我們自己的文化才是最潮流、最時尚的。”

　　從“冷門老館”到“網紅地標”，三河民俗博物館的蛻變，正是文化自信在年輕群體中生根的表現。

　　根據中國國家文物局發布的數據，2024年中國博物館全年接待觀眾量突破14億人次，創下歷史新高。其中，青年群體已成為參觀的主力軍。以中國國家博物館為例，2024年入館觀眾中35歲以下年輕人占比達到62.09%。