近日，國(guó)際知名教育咨詢機(jī)構(gòu)Keystone發(fā)布了《2025全球?qū)W生招生報(bào)告》。該報(bào)告覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的41995名學(xué)生，從目的地及專業(yè)選擇、申請(qǐng)動(dòng)機(jī)到?jīng)Q策障礙，用數(shù)據(jù)描繪出新一代留學(xué)生的真實(shí)畫像，勾勒出全球招生生態(tài)的全景圖。

　　1.留學(xué)目的地格局重構(gòu) 歐洲亞洲崛起

　　數(shù)據(jù)顯示，全球留學(xué)目的地正呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢(shì)。英國(guó)、美國(guó)、澳洲和加拿大仍然是熱門首選，但歐洲和亞洲國(guó)家的教育競(jìng)爭(zhēng)力正逐步分流其吸引力。加拿大、澳大利亞因國(guó)際學(xué)生配額限制、簽證政策收緊，熱度有所下降。美國(guó)則受階段性政策限制影響，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)面臨挑戰(zhàn)。

　　與此同時(shí)，德國(guó)、法國(guó)、日本、新加坡等歐亞國(guó)家，憑借“免學(xué)費(fèi)”“就業(yè)簽證便利”“特色學(xué)科”優(yōu)勢(shì)，正成為越來(lái)越多國(guó)際學(xué)生的新選擇。

　　Top10留學(xué)目的地：英國(guó)(19%)、美國(guó)(13%)、德國(guó)(7%)、加拿大(6%)、意大利(6%)、澳洲(4%)、荷蘭(4%)、西班牙(3%)、法國(guó)(3%)、韓國(guó)(2%)。

　　英國(guó)超越美國(guó)等其他傳統(tǒng)熱門國(guó)家，位居全球留學(xué)意向地首位。自今年5月英政府發(fā)布移民白皮書后，搜索熱度持續(xù)上漲，說(shuō)明穩(wěn)定政策對(duì)留學(xué)吸引力有明顯加成作用。

　　德國(guó)、意大利、荷蘭等歐洲大陸國(guó)家表現(xiàn)強(qiáng)勁，形成“區(qū)域教育品牌”的集群優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引國(guó)際學(xué)生。韓國(guó)首次躋身TOP10，排名大幅上升7位。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)與日本的留學(xué)搜索量在Keystone平臺(tái)上的增幅均超過(guò)200%，東亞市場(chǎng)的快速崛起成為一大亮點(diǎn)。

　　2.商科穩(wěn)居榜首 階段差異顯著

　　在全球范圍內(nèi)，留學(xué)生在專業(yè)選擇上呈現(xiàn)出較為一致的偏好。Top3熱門學(xué)科分別為：商科與經(jīng)濟(jì)、人文藝術(shù)、臨床與健康。不論是本科還是碩士階段，這三大類學(xué)科始終穩(wěn)居前列，其中商科持續(xù)保持“黃金學(xué)科”的地位。

　　本科學(xué)生更偏好商科、經(jīng)濟(jì)、人文社科、藝術(shù)、計(jì)算機(jī)、工程技術(shù)類專業(yè)；碩士學(xué)生更偏向商科、經(jīng)濟(jì)、教育、社會(huì)科學(xué)、生命科學(xué)、臨床與健康、工程領(lǐng)域。

　　在本科階段，選擇前往美國(guó)和英國(guó)留學(xué)的學(xué)生比例并列第一，均為13%。其次是加拿大(7%)、德國(guó)(6%)、意大利(6%)和澳大利亞(4%)。值得注意的是，韓國(guó)表現(xiàn)亮眼，以3%的占比成功躋身本科留學(xué)目的地前十。

　　碩士階段的留學(xué)趨勢(shì)更加集中，英國(guó)以24%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居首位，遠(yuǎn)超美國(guó)(12%)。德國(guó)(7%)、意大利(6%)、加拿大(6%)緊隨其后，而澳大利亞在碩士階段的吸引力較弱，占比僅為3%。

　　博士階段的選擇呈現(xiàn)出更加明顯的歐洲傾向。英國(guó)繼續(xù)領(lǐng)跑，占比高達(dá)33%。美國(guó)以14%位列第二，德國(guó)與澳洲并列第三，占比均為8%。其余博士生的主要留學(xué)目的地集中在荷蘭、意大利、法國(guó)、愛(ài)爾蘭、瑞士等歐洲國(guó)家。

　　3.職業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng) 費(fèi)用與學(xué)術(shù)人脈成關(guān)鍵考量

　　無(wú)論是選擇出國(guó)留學(xué)還是在本國(guó)就讀，高等教育對(duì)學(xué)生的吸引力主要在于提升技能以及從事某一特定職業(yè)所需的資格。隨著學(xué)習(xí)階段的提升，職業(yè)發(fā)展的重要性也在增加，數(shù)據(jù)顯示，23%的本科生表示這是他們的首要?jiǎng)右颍诓┦侩A段，這一比例上升至44%。這組數(shù)據(jù)清晰反映出學(xué)歷層級(jí)越高，學(xué)生對(duì)教育與職業(yè)發(fā)展之間關(guān)系的關(guān)注度越高，學(xué)習(xí)不僅僅是為了學(xué)術(shù)本身，更是為未來(lái)職業(yè)道路打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在選擇專業(yè)時(shí)，學(xué)生們關(guān)注的首要因素是——費(fèi)用的可承受性。這一現(xiàn)象在留學(xué)人群中尤為突出，高達(dá)62%的留學(xué)生將費(fèi)用視為決定專業(yè)選擇的核心因素，經(jīng)濟(jì)成本依然是阻礙許多學(xué)生邁出留學(xué)第一步的關(guān)鍵門檻。因此，獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金等資金支持政策，往往成為影響最終決策的關(guān)鍵變量。

　　除了費(fèi)用問(wèn)題，學(xué)生們?cè)谶x擇專業(yè)和學(xué)校時(shí)，還會(huì)綜合考慮實(shí)踐機(jī)會(huì)(如實(shí)習(xí)、工作安排)、學(xué)術(shù)資源與人脈網(wǎng)絡(luò)、住宿環(huán)境、就業(yè)前景、學(xué)校聲譽(yù)與排名。

　　值得注意的是，隨著學(xué)歷層次的提升，學(xué)術(shù)人脈資源的重要性愈發(fā)凸顯，28%的本科生認(rèn)為學(xué)術(shù)人脈是關(guān)鍵考量；在碩士階段，這一比例升至35%；到博士階段，更是高達(dá)38%。這表明，高學(xué)歷學(xué)生對(duì)于未來(lái)學(xué)術(shù)交流、研究合作、人脈積累等軟性資源的關(guān)注度正持續(xù)提升。

　　4.更關(guān)注專業(yè)實(shí)際價(jià)值

　　如今，越來(lái)越多的留學(xué)生在作出留學(xué)決定時(shí)，首先關(guān)注的已不再是學(xué)校的名氣或目的地國(guó)家，而是所學(xué)專業(yè)的實(shí)際價(jià)值。尤其是在2025年，這一因素的重要性愈加突出：45%的學(xué)生首選“專業(yè)”作為最重要的考量因素，35%的學(xué)生更看重“學(xué)校”，只有20%的學(xué)生把“國(guó)家/留學(xué)目的地”作為首選標(biāo)準(zhǔn)。分階段來(lái)看，博士生最看重專業(yè)(53%)，碩士生次之(50%)，本科生則更平衡(40%專業(yè)，40%學(xué)校)，反映出不同階段對(duì)學(xué)術(shù)深度與綜合資源的差異化需求。

　　除此之外，留學(xué)生在決策時(shí)還會(huì)綜合考慮學(xué)費(fèi)與生活成本、畢業(yè)后的就業(yè)機(jī)會(huì)、學(xué)校聲譽(yù)與排名、當(dāng)?shù)氐奈幕諊c休閑生活。

　　與2019年相比，雖然選擇“專業(yè)”的比例略有下降，但對(duì)“學(xué)校”的關(guān)注度明顯提升。這一趨勢(shì)表明，學(xué)生的留學(xué)決策正變得更加理性、務(wù)實(shí)和個(gè)性化——他們希望通過(guò)具體的課程學(xué)習(xí)，掌握對(duì)未來(lái)真正有用的技能。

　　數(shù)據(jù)顯示，約三分之二的學(xué)生會(huì)申請(qǐng)3所以上大學(xué)，國(guó)際學(xué)生申請(qǐng)范圍更廣。其中，亞洲學(xué)生表現(xiàn)出“多投”特征，45%以上申請(qǐng)5所及以上院校，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力與政策不確定性。申請(qǐng)策略上，學(xué)生更注重“精準(zhǔn)匹配”，結(jié)合專業(yè)課程質(zhì)量、費(fèi)用、就業(yè)機(jī)會(huì)及學(xué)校聲譽(yù)綜合決策，全球招生生態(tài)呈現(xiàn)“理性化”與“多元化”并行的趨勢(shì)。留學(xué)申請(qǐng)不再是少數(shù)幾所學(xué)校的孤注一擲，而是更傾向于多投穩(wěn)妥、節(jié)奏緊湊的新模式。對(duì)于準(zhǔn)留學(xué)生而言，提早規(guī)劃、科學(xué)安排，將成為提升申請(qǐng)成功率的關(guān)鍵。